14 марта в ТПП РФ состоялось расширенное заседание Подкомитета по маркетингу Комитета ТПП РФ по развитию потребительского рынка. Заседание проходило в форме научно-практической конференции «Жизнь после бренда», организатором которой, наряду с подкомитетом, стал Российский государственный гуманитарный университет ( РГГУ).
В работе конференции участвовали: профессор, декан факультета истории, политологии и права РГГУ Александр Логунов, проректор по научной работе РГГУ Дмитрий Бак, председатель Подкомитета по маркетингу, член совета Гильдии Маркетологов Максим Шматов.
О целях и задачах конференции рассказал заведующий кафедрой социальных коммуникаций и технологий РГГУ Виктор Майклсон, о рефлективных циклах в социо-культурных процессах рассказал директор Управления по связям с общественностью « Росгосстрах-Столица» Дмитрий Сулима.
С докладами также выступили: профессор, заведующий кафедрой коммуникативных, социальных и политических теорий факультета истории, политологии и права РГГУ Сергей Калягин, арт-директор студии « Табу» Леонид Славин и другие. Проблематика конференции, как разъяснил в своем докладе Виктор Майклсон, лежит в двух плоскостях – теоретической и практической. Поэтому выступления теоретиков – представителей Школы коммуникативистики РГГУ, соседствовали с выступлениями практиков – лидеров индустрии в сферах маркетинга, связей с общественностью, рекламы, графического дизайна.
В теоретической сфере рассматривались научные подходы к изучению гипотезы о «жизненном цикле» парадигмы, о закономерностях возникновения и развития маркетинговой идеологемы и о том, каким образом выявленные закономерности могут быть использованы.
Также обсуждалась гипотеза о том, что парадигма бренда в своем жизненном цикле достигла уровня насыщения, «перегрева», и ее ожидает, если не коллапс, то существенная трансформация.
Цель конференции – найти «болевые точки» , которые привели парадигму бренда к такому состоянию и проанализировать, каковы могут быть варианты ее развития.
Центр общественных связей и информации ТПП РФ, С.Попова
