Главная

Без СМИ невозможно продвигать и защищать интересы честного бизнеса, причем сама экономическая журналистика требует труда и смелости, отметил Президент ТПП РФ Сергей Катырин на торжественной церемонии награждения победителей XXIV Всероссийского конкурса журналистов «Экономическое возрождение России».

Церемония состоялась в МИА «Россия сегодня» и была завершающим аккордом IX Всероссийского форума деловых СМИ. Целый день журналисты из самых разных регионов России обсуждали свои профессиональные вопросы, анализировали проблемы деловой журналистики, отношения СМИ с властью, обществом, бизнесом.

Деловая программа форума включала в себя три секции: «Экономика в редакционной политике современных СМИ», «Правовые риски СМИ: защита деловой репутации, использование изображений, обработка персональных данных», «Визуализация как инструмент информационного продвижения бизнеса».

Интересно прошел мастер-класс на тему «Зона ответственности деловых СМИ», который вел директор Центра ТПП РФ по связям с общественностью и СМИ Александр Шкирандо. Открывая мастер-класс, он отметил, что количество партнеров конкурса и форума деловых СМИ – выросло. К Палате и Союзу журналистов присоединились: МИА «Россия сегодня», на территории которого эти мероприятия проводятся уже в четвертый раз, и Общественное российское телевидение (ОТР) – с ними ТПП РФ недавно подписала договоры о сотрудничестве.

Тему взаимоотношений власти, бизнеса, общества и о месте СМИ в этом процессе поднял главный редактор региональных программ ОТР Сергей Ломакин. Он напомнил о  печальных событиях в «Зимней вишне» и о первоначальном определенном информационном вакууме, заполнявшемся непроверенной, а то и ложной информацией, которая активно перепечатывалась. Если не ясно, как поступать, как идут события – поступай по закону, то есть освещай объективно, не покупайся на непроверенное. Это должно быть законом для СМИ, подчеркнул он.

Председатель Союза журналистов России Владимир Соловьев убежден, что следует разработать новый кодекс этики журналиста, учитывающий современные реалии, огромный поток информации, в том числе и неточной, из множества источников.

Председатель недавно созданного Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Игорь Потоцкий заявил, что комитет намерен в первую очередь определиться с тем, что же такое деловые СМИ. Вроде бы понятное словосочетание, но неопределенное. Это орган СМИ, близкий к отраслевым изданиям, или нет? Или, если большая газета заметную часть своих площадей постоянно уделяет экономическим проблемам – это тоже деловое СМИ? А что такое аудитория деловых СМИ? Четких определений нет, как нет и определения, что такое вещание. Без четких определений нет и четкого понимания, как развиваться дальше.

Шеф-редактор газеты «Бизнес-класс Архангельск» Алексей Липницкий, рассуждая о равнобедренном треугольнике, стороны которого – власть, общество, бизнес, отметил, что негосударственным СМИ не следует ни прижиматься к власти, ни вступать в слишком близкий контакт с бизнесом, ни делать ставку на близость к обществу как таковому. Любой «перегиб» на любом направлении немедленно скажется на позиции и самостоятельности СМИ.

Поддержав коллегу, главный редактор журнала «Бизнес и Власть» (Вологда) Александр Мальцев заметил, что, занимая такую позицию, очень нелегко наладить диалог, но – необходимо, потому что только так можно завоевать авторитет и аудиторию.

Труднее всего бывает достучаться к читателю с серьезными  материалами, да и готовить их труднее, чем развлекательные материалы, заявила главный редактор ИД «Сфера» (Санкт-Петербург) Светлана Клепикова, но надо не потрафлять вкусам аудитории, а в определенной степени и воспитывать ее, быть мостом между властью, бизнесом, обществом. «Сфера» начинала с одного издания, а сейчас издает семь отраслевых журналов.

По мнению главного редактора газеты «Малый бизнес» (Москва) Алексея Синельникова, надо искать новые направления; газета, например, проводит семинары, лекции и т.д., и это помогает держаться на плаву, зарабатывать и работать.

Очень часто к прессе обращаются с требованием быть более ответственной, но при этом забывают о собствпенной ответственности,  считает генеральный директор ООО «ФестМедиаИнвест» Федор Щербаков. «Зона ответственности» власти по отношению ко СМИ – предоставление полной информации, но попробуйте ее, если она не хвалебная, получить! От прессы требуют ответственности, а себе оставляют право оценивать ее действия. Удобная, но, мягко говоря, неверная позиция. Федор Щербаков также особо подчеркнул, что  «регионалам» тяжело получить серьезную рекламу – так устроен рынок. И здесь очень легко попасть в зависимость от властей или бизнеса. Проблема серьезная, решить ее тяжело. А Роскомнадзор нередко проводит невнятную политику, одно и то же то разрешает, то запрещает. Здесь явная недоработка в сфере регулирования.

Татьяна Иванова, главный редактор газеты «Экономика и жизнь», продолжила тему, напомнив о Российском авторском обществе, частной организации, которая, не будучи госструктурой, а, только получив от государства разрешение на свою деятельность, ведет часто непонятную политику, направленную на получение прибыли.

Валерий Скруг – депутат Госдумы, а совсем недавно – президент Белгородской ТПП, ведущий совместного с областным телевидением проект «Деловая схватка. С Валерием Скругом» считает, что надо провести парламентские слушания по проблемам регулирования СМИ. Это будет правильно, подчеркнул он, и предложил организаторам конкурса подготовить соответствующее обращение в Госдуму.

Автор и режиссер совместно проекта ТПП г.Тольятти и ООО «Лада-медиа» Елена Кузнецова рассказала о своей работе, о программе, герои которой – люди, умеющие думать нестандартно, заглядывающие лет на 30 вперед, для которых прибыль – прежде всего средство для дальнейшей работы.

Анатолий Хвостиков, заместитель председателя Правления банка «Международный финансовый клуб», многолетнего партнера конкурса, отметил: деловая пресса реально помогает оценить риски и перспективы. В последнее время заметно больше стало  журналистов, которые могут выступать в качестве серьезных экспертов в отдельных сегментах экономической жизни. Он сослался на собственный пример: во время подготовки стратегии развития компании на несколько лет вперед пришлось перевернуть гору деловой прессы. Это было полезно и нужно, отметил он, добавив, что ожидает появления новых суперпрофессионалов, которые очень нужны на рынке.

Мастер-класс продолжался около двух часов. К сожалению, этого времени оказалось  мало, чтобы все желающие смогли принять участие в дискуссии.

Далее состоялась церемония награждения победителей XXIV Всероссийского конкурса журналистов «Экономическое возрождение России».

Отметив, что труд и смелость – это одни из главных составляющих в работе экономического журналиста, которому нередко приходится противостоять и нечестному чиновнику, и нечестному бизнесмену, Президент ТПП РФ в приветственном слове сообщил: церемония награждения проходит уже в двадцать четвертый раз, то есть ТПП РФ стала проводить конкурс вскоре после своего образования в 1991 году. Это говорит о  том, насколько важна для Палаты работа со СМИ. Конкурс с каждый годом становится все значимее, а конкурсные работы – качественнее и глубже.

Генеральный директор МИА «Россия сегодня» Дмитрий Киселев в приветственном слове отметил, что впереди – новый этап развития экономики страны. Для того чтобы двигаться дальше, нужны единомышленники, а собрать единомышленников без деловых СМИ невозможно.

Награды победителям вручили Сергей Катырин, Дмитрий Киселев, а также председатель Союза журналистов России Владимир Соловьев, член Совета Федерации Алексей Пушков, декан факультета журналистики МГУ им. Ломоносова Елена Вартанова, председатель Правления банка «Международный финансовый клуб» Игорь Антонов, первый заместитель генерального директора АО «Экспоцентр» Николай Гусев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Игорь Потоцкий, главный редактор региональных программ телекомпании «Общественное телевидение России» Сергей Ломакин, вице-президент ТПП РФ Максим Фатеев, директор Центра по связям с общественностью и СМИ ТПП РФ Александр Шкирандо, депутат Госдумы Валерий Скруг.

Очередной конкурсный год порадовал не только количеством поданных заявок, но и их качеством. В конкурсе журналистов «Экономическое возрождение России» приняли участие более 60 торгово-промышленных палат, приславшие заявки из 124 городов и муниципальных образований. Всего более 300 заявок поступило на федеральный этап конкурса в этом году.

Победители конкурса определены в номинациях: «Лучшие региональные СМИ (газеты и журналы, информационные агентства, теле- и радиокомпании, интернет-издания), «Лучшие индивидуальные публикации в печатных изданиях, материалах информационных агентств, теле- и радиопрограммы», «Отраслевые СМИ (журналы, телепрограммы, интернет-издания)», «Успешный старт».

---------

Секция «Экономика в редакционной политике современных СМИ». Модерировал секцию председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере телекоммуникаций, руководитель телевизионного синдиката «СТП МЕДИА» Игорь Потоцкий. Он задал аудитории вопрос: какая она, настоящая экономическая журналистика, сегодня? Вокруг этого и развернулась дискуссия.

Так, по мнению экономиста Леонида Григорьева,  журналистам часто не хватает глубоких экономических знаний и, как следствие, нередко происходит неверная оценка добытых данных. А вот журналист и медиаменеджер Андрей Быстрицкий считает, что границы СМИ и не-СМИ стираются. Раньше СМИ несли некое знание, а сегодня информацию можно получить и другими путями, в тех же социальных сетях. Поэтому шанс на выживание и развитие имеют только высококачественные органы массовой информации.

Журналист и  медиаменеджер  Андрей Галиев считает, что общество находится накануне какого-то перелома, скорей всего, в области именно экономики. Отсюда, по его мнению, появление явного запроса на высококачественную экономическую журналистику. Правда, считает он, монетизировать этот запрос в наше время непросто.

Представитель ТПП РФ Сергей Небренчин уверен, что рост интереса к экономическим СМИ вполне объясним: мир входит в новый экономический уклад. Что касается России, то она укрепляет свой суверенитет, в т.ч. экономический, следовательно, СМИ должны это учитывать. При этом, считает он, содействие развитию бизнеса, прежде всего среднего и малого, становится ключевым.

Обмен мнениями был оживленным. К сожалению, времени, отведенного на заседание секции, не хватило, чтобы все желающие смогли принять участие в дискуссии.

Секция «Правовые риски СМИ: защита деловой репутации, использования изображений, обработка персональных данных». Секция была организована газетой «Экономика и жизнь» и Институтом развития гражданского законодательства

Татьяна Захарова, юрист компании Гольцблат БЛП, рассказала о тенденциях судебной практики по претензиям о защите деловой репутации и распространении недостоверной информации. Для того, чтобы издание было привлечено к ответственности за причинение вреда деловой репутации, сведения, которые оно распространяет, должны иметь порочащий характер, не являться оценочными суждениями и не соответствовать действительности. Распространение недостоверной информации, не порочащей деловую репутацию, также является незаконным. СМИ не несет ответственности за распространение сведений, если они являются дословным воспроизведением официальных выступлений, содержатся в авторских произведениях, идущих в эфир без предварительной записи, являются дословным воспроизведением материалов других СМИ, которые могут быть установлены и привлечены к ответственности.

Адвокат Жанна Смаль, отметила, что  с изданий, регулярно вторгающихся в личную жизнь знаменитостей, взыскиваются смехотворные компенсации. Надо принять во внимание Резолюцию ПАСЕ 1165, появившуюся в 1998 г. после гибели принцессы Дианы, в которой рекомендуется, чтобы  национальные законодательства содержали нормы, позволяющие привлечь к реальной ответственности издания, редакторов и фотографов, которые регулярно вторгаются в частную жизнь.

Михаил Емельянников, управляющий партнер Консалтингового агентства «Емельянников, Попова и партнеры», отметил, что понятие частной жизни раскрыто Конституционным судом следующим образом: «право на неприкосновенность частной жизни означает предоставленную человеку и гарантированную государством возможность контролировать информацию о самом себе, препятствовать разглашению сведений личного, интимного характера. В понятие «частная жизнь» включается та область жизнедеятельности человека, которая относится к отдельному лицу, касается только его и не подлежит контролю со стороны общества и государства, если она носит непротивоправный характер».

Адвокат Каринэ Айрапетова, управляющий партнер компании Ayrapetova & Partners, привела систему оценки рисков СМИ, связанных с нарушением личных неимущественных прав граждан.

Партнер компании 2B.LAW OFFICE Антон Городецкий проанализировал правоприменение запрета на использование нецензурных выражений. Опечатки, в результате которых появляется такие слова,  нарушением не признаются, отметил он.

Андрей Бусаргин, руководитель отдела по защите бренда Group-IB, рассказал о случаях, когда СМИ может оказаться быть привлечено к ответственности, став, например, жертвой мошенников в интернете, и дал рекомендации по предотвращению подобных случаев.

Секция  «Визуализация как инструмент информационного продвижения бизнеса». Заседание секции было организовано ТПП РФ совместно с издательско-коммуникационной группой «БИЗНЕС-ДИАЛОГ МЕДИА». Среди тем обсуждения – создание ярких, современных презентаций, организация собственных видеоканалов и участие в масштабных телевизионных проектах, подготовка спикеров к выступлениям, оформление директ-рассылки, специфика подборки иллюстраций для информационных порталов.

Модераторами секции выступили председатель редакционного совета «БИЗНЕС-ДИАЛОГ  МЕДИА» Вадим Винокуров и генеральный директор «БИЗНЕС-ДИАЛОГ МЕДИА» Мария Суворовская.

Генеральный продюсер телеканала «ПРО БИЗНЕС» Василий Богданов проанализировал проблему подготовки чиновников и общественных деятелей к публичным и телевизионным эфирам и рекомендовал пресс-службам заранее готовить своих руководителей к записям.

Министерство культуры Московской области в лице Анастасии Савченко представило успешный опыт лучшего туристического портала страны «Афиша Подмосковья». Анастасия Савченко посоветовала аудитории,  как правильно подбирать заголовки, какими  фотографиями сопровождать материалы и что нужно сделать, чтобы количество заинтересованных читателей и подписчиков росло день ото дня.

Наталья Чернышова, секретарь Союза журналистов России, председатель Союза журналистов Подмосковья, поделилась кейсами выстраивания коммуникации между пресс-службами и СМИ, отметив важность инициирования событий, интересных журналистам.

Сергей Становкин, начальник отдела продуктового PR«МТС» показал, как использовать визуализацию в рассылке, на какие знаки и образы лучше всего реагирует потенциальный партнер-клиент.

Сергей Дудаков (пресс-служба Школы экспорта РЭЦ) обозначил, какие презентации выигрышны при выходе предпринимателей на международные рынки.

Генеральный директор «БИЗНЕС-ДИАЛОГ МЕДИА» Мария Суворовская рассказала об особенностях видеомаркетинга, о том, какую роль может играть видео в развитии бизнеса.

 Пресс-служба ТПП РФ, А.Бондарь

Секция 1 совместно с «СТП МЕДИА»  «Экономика в редакционной политике современных СМИ» 

Секция 2 с газетой «Экономика и жизнь»: «Правовые риски СМИ: 
защита деловой репутации, использование изображений, обработка персональных данных»

Секция 3 совместно с «Бизнес-Диалог Медиа» на тему:
«Визуализация как инструмент информационного продвижения бизнеса»